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| Das Wirtschafts- und Verbrauchermagazin |
September 2005
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Breite Öffentlichkeit für Imagebildung gesucht
"Diese Stadt ist von außen nicht mit einem Blick zu fassen", so würde Diplom-Ökonomin Regina Roß die Stadt Teltow mit einem Satz beschreiben – wenn sie es müsste. Aber Regina Roß weiß mittlerweile, dass dieser Satz die Komplexität Teltows nur andeuten kann Die BBE Unternehmensberatung GmbH und somit Frau Roß wurden von der Stadt Teltow beauftragt, das Projekt "Stadtmarketing Teltow" zu initiieren und durchzuführen. Erstes Ergebnis ist eine Stärkenund- Schwächen-Analyse. "Wir haben das Projekt bereits bei der Haushaltsplanung 2005 mit einbezogen", sagt Teltows Bürgermeister Thomas Schmidt, "andere Kommunen, wie beispielsweise Luckenwalde, arbeiten seit Jahren mit externen Unternehmen und haben großen Erfolg damit". Ziel soll sein, die Imagebildung für Teltow voranzutreiben, auf der Basis, "dass die Identität für die Stadt von einer breiten Öffentlichkeit getragen wird", so der Teltower Bürgermeister. Dass das Projekt von vielen Bürgern mitgetragen wird, ist auch für Regina Roß wichtig: "Es soll keine Planung von außen werden. Ich will mit den Bürgern Arbeitsgruppen bilden." In einer "Lenkungsgruppe" sollen die Arbeitsgruppen zu den verschiedensten Themengebiete dann miteinander vernetzt werden. Roß setzt für die ehrenamtliche Aufgabe auf aktive Bürger, auf Initiativen und Vereine. Und auch auf die Teltower Unternehmen. "Wir werden einen Arbeitskreis Wirtschaft einrichten", so Roß, "und dazu auch die Betriebe, den Einzelhandelsverband und andere Verbände". Roß weiß, dass viele ihrer Ideen nur mit finanzieller Unterstützung der Wirtschaft umsetzbar sind. Unterstützung sagt auch der Bürgermeister zu: "Wir werden viele Menschen ansprechen, Akteure und Multiplikatoren, natürlich auch Unternehmen, die finanziell für die Umsetzung unerlässlich sind". Dass er dabei nicht auf grenzenlosen Optimismus stößt, weiß Schmidt: "Wir erreichen nicht jeden und wir werden uns köstlich streiten können". Michael Müller, Geschäftsführer der Teltower Firma "Elektroinstallation Müller" ist zwar bereit, sich mit einzubringen, aber auch skeptisch: "Wenn es nicht funktioniert, ziehe ich mich wieder zurück". Müller bezieht seine Zweifel auf den Teltower Internetauftritt. Dazu hatte er eigene Ideen eingebracht, die aber nicht umgesetzt wurden. "Warum weiß ich nichts davon?", Frau Storm vom Teltower Fachgeschäft "Tee Art" hat von dem Projekt noch nichts gehört und meint: "Stadtmarketing fängt doch mit Information an." Die Geschäfts-Inhaberin begrüßt das Projekt, ist aber auch skeptisch: "In Teltow werden die Gewerbetreibenden immer sehr außen vor gelassen". "Teltow ist ein sehr starker Wirtschaftsstandort mit sehr unterschiedlichen Stadtteilen", beschreibt Roß ihre Analyse und benennt die Problemzonen: "Als Außenstehender erkennt man die Altstadt nicht als Zentrum, nicht einmal der Kirchturm ist beim Durchfahren zu sehen". Sicherlich werde man das Teltower Stadtbild nicht mehr wesentlich umbauen können, aber es gebe Möglichkeiten, beispielsweise durch Grünzüge das zerissene Stadtbild als Einheit erscheinen zu lassen. Die Bestrebungen von Kleinmachnow, Stahnsdorf und Teltow als Mittelzentrum zusammen zu wachsen – auch das soll in die Überlegungen mit einfließen. "Teltow ist nicht losgelöst zu betrachten", so Roß, "man muss schauen, welche Chancen im Verband mit den beiden Nachbarn bestehen". Aber das Hauptaugenmerk liege zunächst auf der Imagebildung für Teltow. Als "Alleingang" sieht Bürgermeister Schmidt das Projekt "Stadtmarketing" nicht. "Wir werden noch eine ganze Weile als drei eigenständige Kommunen arbeiten müssen. Teltow übernimmt mit dem Projekt eine Vorreiterrolle, von der später alle profitieren können". Dort, wo es bereits "Verbindungsmerkmale" zu den Nachbarn gebe, sollten diese auch mit in das Projekt einfließen. markt regional wird über die weiteren Schritte des Stadtmarketing berichten. zurück zur Übersicht  zurück zur STARTSEITE
Archiv-Bezeichnung (intern): 2005-09-Imagebildung |
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